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2021日化个护用品展览会/OEM贴牌代加工

更新时间:2024-11-24 09:01:00
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日用品品类上,由于差异小,零售商只能通过促销低价等方式吸引消费者,以低价带动量的提升,然而一旦价格提升,销量很难持续。上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会(PLSC)报告显示,在这些品类零售商能很快做到40-60%的占有率,但随即进入瓶颈期——自有品牌占比30-40%后很难继续提升。同时,品牌商的商品在电商等渠道上价格甚至能十分接近于零售商自有品牌,使得零售商自有品牌的价格优势愈发不明显。

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自有品牌(Private Label),简称PB,又称为商店品牌,是指零售企业从设计、原料、生产、到经销全程控制的产品,由零售企业指定的供应商生产,贴有零售企业品牌,在自己的卖场进行销售,省去许多中间环节,进行大批量生产、销售,可以取得规模效益,降低商品的销售成本。

自有品牌在美国范围内大举扩张,各地的杂货商们都在他们的自有品牌上投入了大量的资金,并将其这作为其差异化其他零售商和利润增长的主要推动力。

例如,AldiLidl的积极扩张几乎完全依赖于其自有品牌的商品;而亚马逊也走向了逐渐以杂货为重点的发展道路,包括现在利用收购的全食超市365品牌,作为其长期增长计划的一部分。像KrogerHEBCostcoLidlTrader Joe ' s等公司都拥有着与美国国内品牌旗鼓相当的自有品牌。

而在,盒马鲜生从天开始,就成立了自有品牌研发团队,盒马自有品牌未来希望达到至少50%以上占比。


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自有品牌,一般指零售商自有品牌,通常指工厂进行代工生产,卖场、超市、百货公司等零售商冠以自有品牌标签并仅在自有商超连锁门店进行营销的产品。自有品牌产品生产模式包含但不于零售贴牌、零售OEM等。


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