2020自有品牌生鲜展

消费者越来越个性化、同业市场越来越饱和，经营成本的可控性对零售商活下去越来越重要，以上种种变化推动着零售商思考着未来发展的路径。而回归零售本质，以消费者需求出发，掌控供应链，做差异化的品牌已经被越来越多的零售商提上议事日程。由此，自有品牌在不少零售商的经营策略中拥有了新地位。

自有品牌是零售商拥有并出售的品牌,包括我们通常所指的大批量快速消费品分销商的品牌。目前国内主要经营自有品牌的零售商有沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、屈臣氏等，当然也包括电商平台比如亚马逊、网易严选等。

自有品牌包括但不仅仅局限于零售贴牌，零售OEM、零售代加工等生产模式。它是工厂与零售企业根据市场需求联合研发，而后由工厂进行产品代加工生产，由零售企业冠以自己的自有品牌标签，并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品

自有品牌在国外已有几十年的历史，目前日益受到商业企业的重视，尤其是大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。

例如英国大的零售企业集团英国玛莎百货 （Marks&Spencer），所有的商品都使用自有品牌"圣米高St Michael"。其实，"圣米高St Michael"这一品牌的商品并不是玛莎（Marks&Spencer）自己生产的，玛莎（Marks&Spencer）只是对商品提出品种、规格、质量的要求，直接向制造商订货。

再如美国大的零售集团公司沃尔玛拥有20000个供货商，其中较大的制造商有500个，这些制造商必须根据沃尔玛公司设计的造型、装潢、质量要求进行产品生产，生产出的产品印上沃尔玛的自有品牌。

2020年5月10日，第四个“中国品牌日”暨云上2020年中国品牌日活动开幕，活动全程在线直播，展示我国品牌发展成果，让消费者在线参与互动体验，足不出户感受国货精品魅力。

在此之前，推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，2014年5月10日，习大大在河南考察中铁工程装备集团时提出了“三个转变”，为推动我国产业结构转型升级、打造中国品牌指明了方向。

为大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌及自有品牌影响力和认知度，自2017年起，我国将每年5月10日定为中国品牌日。今年品牌日系列活动的主题是“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活”。同时，也给中国自有品牌带来全新思维——抓质量。

对于自有品牌来说，联合字号既能保障产品质量，还可以成为一款现象级的“产品”。比如，盒马联合上海字号联合开发的流心奶黄八宝饭，卖到脱销，甚至在淘宝出现了代购。

PLSC在和一位业内人士沟通过程中获悉，字号有多年的工艺积淀，零售商超的自有品牌具有创思维和渠道，两者的结合给字号的传承和创新打开了新思路，同时还可以保证自有品牌产品的质量。此外，字号还可以从零售商超的大数据和用户调研中寻找到新的方向。

自有品牌在中国零售商超重视度越来越高，传统企业如何在充分发挥自己多年积累的口碑和经验的同时，准确把握住时代的脉搏是无数字号思考的方向。PLSC观察得出，字号可以借助零售商超自有品牌产品时，推出联名款；同时，还可从营销和数据共享以及供应链提升三方面展开深入合作，打造“金字招牌”的超级IP。

自有品牌优势：

不仅仅体现在价格上。据统计，商业企业中使用自有品牌的商品一般比同样规格的产品规格会更大30-50%。使用自有品牌的商品之所以具有价格优势，主要是由于:一：自产自销商品，省去许多中间环节，节约了交易费用和流通成本二：使用自有品牌的商品可以少支付广告费，零售商已有的良好信誉就是自有品牌商品好的广告;三：大型零售企业拥有众多的门店，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本。

自有品牌是商业零售企业自己创意并经营的商品品牌。近年来国际大型商业企业普遍采用自有品牌的经营战略，通过自有品牌建设，提升企业的信誉。

市场潜力巨大

- 从传统的经销商、代理商供货模式直接迈入零售供货模式;

- 在欧洲发达国家，商超占生鲜食品的销售渠道90%以上；而在中国，商超仅占22%，拥有巨大发展空间;

- 企业通过参加本次展会提前布局4万亿生鲜市场。

水产海鲜: 各类海鲜冻品、各类海鲜干品、海鲜鲜活品、水产调理品及深加工产品等;

水果类:新鲜水果、冻干水果、脱水果干、冷鲜水果等;

蔬菜类:有机蔬菜、速冻蔬菜、冻干蔬菜、调理菜、酱菜、泡菜、净菜及各种食用菌菇等;

肉禽蛋类:冷冻冷藏冰鲜肉、速冻家禽、分割禽、禽肉调理品、蛋品、禽肉深加工产品等;

预制食品:速冻面食、速食食品、微波食品、预炸类食品、方便食品及罐头制品、鲜食食品等;

豆乳制品:鲜类豆制品、鲜类乳制品等;

烘焙类食品:中式鲜糕点、蛋糕产品、新鲜面包、烘焙鲜食等。

目标观众

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新零售门店、大型商超、连锁超市、便利连锁、社区生鲜店、电商平台

优质采购商

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大型商超:沃尔玛、山姆会员店、麦德龙、家乐福、大润发、欧尚中国、永辉超市、永旺中国、卜蜂莲花、湖北武商量贩、上海百联集团、三江购物等。

连锁超市:家家悦、利群购物、步步高、新华都、美特好、联华、湖北黄商、河北惠友、贵州合力、兴龙广缘、冠超市、中百仓储超市、迪亚天天、上海欧发金好来等。

便利连锁:美宜佳罗森便利、全家便利、全时便利、快客便利、金虎便利、十足便利、盒马鲜生、生鲜传奇、顺丰优选、钱大妈、小象生鲜、万物市集·万科等。

电商平台:1号店、京东到家、每日优鲜、叮咚买菜、中粮我买网、本来生活、天天果园、易果生鲜、百果园、鲜动生活、鲜易网、苏宁生鲜、鲜直达、一亩田等。

参展联系 吴妮娜 136 6140 6349（同微信）