2021贴牌生产展览会-第十一届上海自有品牌展

电商巨头之一京东低调地推出了旗下的自有品牌“京造”，正式涉足精品类自有品牌市场。从屈臣氏、万宁、娇兰佳人，再到亚马逊、阿里巴巴、网易、京东……近年来，打造自有品牌的风潮从线下席卷至线上。对此，有专家认为，在新零售时代下，无论行业巨头还是初创企业，建构自有品牌能帮助企业实现可持续发展并突围而出。

  “京造”低调上线

  电商看好自有品牌

  在整个零售行业向“新零售”转型之际，零售企业单单靠卖别人家的货已无法维持发展，“卖自己的货”成为行业共同的选择。自有品牌的打造无疑加速了“新零售”提出的线上线下融合的效率。

  网易严选、米家有品让业内看到电商与“自有品牌”未来的发展潜力。作为行业之一，京东在今年1月17日悄然上线其自有品牌“京造”。记者在其官方旗舰店上见到，“京造”开店时间为2017年12月13日，截止2月7日，店铺共有32中商品，涉及家居、厨餐、日用、箱包、洗护、穿搭，价格从3.9元至699元不等。尽管目前店铺仍处于试运营阶段，但销量也不低，如一款售价为99元的吸水脚垫有8931条评论，好评率，此外电脑拆机工具、签字笔、记忆枕头等销量也不俗。

  据了解，“京造”是京东集团尝试的精选电商联合中国制造业的平台，通过流程再造，联合工厂和消费者，给消费者提供物美价廉的商品。“京造”品牌的定位也对标网易严选、米家有品等自营电商平台，采用OEM/ODM模式，提供精选、高性价比、有调性的产品。按照京东方面的说法，京造为京东和制造商共同打造产品，和普通商品比起来，京东在京造产品上拥有更大话语权，这也说明京东已不再满足于做一个简单的销售平台。

在打造自有品牌的队伍中，京东算是“后来者”。2016年4月，网易严选于正式面世，成立不到两年，已经拥有10个大品类超过1万SKU，这种模式也引来了阿里和小米的跟随，“米家有品”、“淘宝心选”在随后纷纷上线。在新零售队伍中，盒马鲜生也推出了日日鲜蔬菜、猪肉、羊肉等核心商品，随后又推出日日鲜牛奶。

 说起对“自有品牌”的操作经验，不得不提国内日化连锁巨头屈臣氏。日化冯建军表示，屈臣氏推出自有品牌至今已有14年，由于规模较大，因此具有价格、渠道等优势。由于具备差异化的竞争优势，自有品牌也一度成为屈臣氏的主要利润来源，目前屈臣氏自有品牌占比约为30%~35%，包括集团拥有的品牌、总经销代理的品牌以及定向采购的产品，品牌超过15个。

  在“2017中国零售榜样颁奖典礼”上，科特勒咨询集团中国区总裁曹虎指出，回归到商业的本质，新零售下诞生的新物种一定要打造出自有品牌。“零售的目的是获客，第二目的是让顾客产生复购行为。对于传统零售来说，这两个目的是分离的，而对于新零售来讲，这两者是复合的。”曹虎认为，自有品牌的打造正好可以同时达到获客与复购两个目的。

  “一方面自有品牌可以为企业形成差异化竞争，吸引线上积累的大量用户流量，从而为渠道内的高端产品打基础；另一方面现在的消费者进行线下购物除了买东西外，更多的是进行自我教育。”曹虎介绍，比如逛宜家可以学会如何用低成本去营造温馨的家居空间、逛无印良品学会极简搭配……自有品牌是商家在用户体验上的增值，也是对消费者进行“品牌洗脑”的载体。

自有品牌亦称“分销商自有品牌”。大塑分销商（如超级市场、大卖场、连锁店等）自有的商品品牌。分销商通常将自有品牌的产品外包给合格的制造商进行贴牌生产，一般价格略低于其他品牌的同类产品。其产品品类涵盖了食品、日用品、服装和家电等多个领域。

参展范围

可直接进入超市、百货商场、

连锁店、折扣店、便利店

进行销售且适宜做超市贴牌的产品

食品类：面包、派、糕点、烘焙食品、乳制品、干酪、甜点、肉类、海鲜、鱼类、果蔬、新鲜色拉、通心粉、披萨、半冷冻/冷冻食品、谷类食物、罐装食品、干货、即食品、冰激凌筒、婴儿配方食品、有机、健康食品营养食品、油、敷料、调味品、各类酱料、各种饮料及酒类、巧克力、糖果、饼干、坚果类、各种休闲食品、食品包装等。

健康美容类：非处方药品及保健品（维他命、补品、内服外用药、口腔护理、牙膏、牙刷、牙线、口腔清洁、眼耳鼻足护理、体温计、医用绷带纱布、保健急救）、女性、成人及婴儿用品、美容美发用品。

家庭用品：家用清洁及芳香用品、洗涤用品、生活用纸、海绵产品、塑料制品、杀虫剂。

家用器皿及DIY产品：烹饪及烘焙用具、餐具、食物存储、小家电、家纺、清洁工具、收纳用品、胶带、汽车护理、草坪花园用品、DIY产品。

食品、百货、生鲜等各类自有品牌及高端快消品定制企业（零售贴牌、零售OEM、零售代加工企业）。