2020PLF上海第十一届自有品牌展

自有品牌是一个和制造商品牌相对立的概念。自有品牌是零售商拥有并出售的品牌，包括我们通常所指的大批量快速消费品零售商的品牌。目前国内主要经营自有品牌的零售商有沃尔玛、盒马、卜蜂莲花、屈臣氏等，当然也包括电商平台比如亚马逊、网易严选、淘宝心选、等。

自有品牌包括但不仅仅局限于零售贴牌，零售OEM、零售代加工等生产模式。它是工厂与零售企业根据市场需求联合研发，而后由工厂进行产品代加工生产，由零售企业冠以自己的自有品牌标签，并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品。

由于自有品牌能够给零售商带来更多的利润，赢得顾客的忠诚，因而受到越来越多零售商的欢迎，开发和销售自有品牌商品已成为世界名店广泛采用的营销策略。

自有品牌的优势

不仅仅体现在价格上。据统计，商业企业中使用自有品牌的商品一般比同样规格的产品规格会更大30-50%。

使用自有品牌的商品之所以具有价格优势，主要是由于：

1、自产自销商品，大型零售企业自己生产或组织生产有自家标志的商品，进货不必经过中间环节，大大节省了流通费用。由零售企业提出的新产品开发设计要求，显著缩短了新产品的开发周期，降低了开发成本。

2、零售商已有的良好信誉就是自有品牌商品好的广告。自有品牌商品仅在本企业内部销售，其广告宣传主要借助自身的商誉资产，自有品牌商品耗费的广告费大为减少。

3、大型零售企业拥有众多的门店，进行大批量生产、销售，可以取得规模效益，降低商品的销售成本，实现了薄利多销。

4、有利于形成特色经营。实施自有品牌商品战略，根据市场情况及时组织生产和供应某些自有品牌商品，可以使企业的商品构成和经营富有特色，企业以自有商品为基础向消费者提供更全面的服务，借助于商品又可进一步强化企业形象，两者相辅相成，形成企业自身对消费者独特的诉求。

5、有利于掌握更多的自主权。实施自有品牌战略，企业可以通过收集、整理、分析消费者对某类商品特性的信息，提出新产品的开发设计要求，进一步选择合适的生产企业进行开发生产或自行设厂生产，迅速推出顾客需要的相应产品，终在本企业内以自有品牌进行销售，取得市场经营的主动权，同时也获得了制定价格的主动权。企业不仅获得商业利润，还可以获得部分加工制造利润，增强了抗击市场风险的能力。零售企业成为市场经营活动的积极参与者，从厂家的销售代理人转变成为顾客的生产代理人。

展品范围

可直接进入超市、百货商场、连锁店、折扣店进行销售且适宜做超市贴牌的产品

食品饮料类：

健康美容类：

日用百货类：

参展联系 吴妮娜 136 6140 6349（同微信）