自有品牌产品展览会-2020上海PLF展
开市客:高权重的自有品牌效益
开市客(Costco)长期以来追求高权重的自有品牌效益,一方面以碾压式的议价能力获得低成本合作,但更重要的是对供应链的追求,从设计、品控、物流等各方面严格筛选供应商。其在全球雇佣买手精选SKU,拥有庞大专业的采购团队。所有产品都经由管理层亲自挑选试用,并锁定爆款商品上线推广。自有品牌是Costco选品策略的延伸,从1992年引入Kirkland至今,整个品牌销售额已达390亿美元,大概占整个公司商品销售比例的25%。而CostcoSKU平均销量在2.8亿左右,相比沃尔玛的单个SKU平均销量仅几千万。
自有品牌未来可期
回顾自有品牌发展历程,自有品牌凭借其优质低价的显著优势,在每一次经济萧条的洗礼中都会登上新一层台阶。究其原因在于其特性,即差异化且更贴近目标消费群体,达到促进消费的目标,增加的购买需求反向刺激厂商提高产品品质,并逐步通过品类管理占据零售市场不可忽视的重要地位。
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