自有品牌包括但不仅仅局限于零售贴牌，零售OEM、零售代加工等生产模式。它是工厂与零售企业根据市场需求联合研发，而后由工厂进行产品代加工生产，由零售企业冠以自己的自有品牌标签，并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品

自有品牌在国外已有几十年的历史，目前日益受到商业企业的重视，尤其是大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。

我国口罩行业发展速度:2018年我国口罩行业产量达到45.4亿只,同比2017年的38.8亿只增长了17%。近几年口罩行业产量年均增长速度超过了15%,行业处于生命周期的成长阶段。

我国口罩行业投资特点:这个行业具有投资少、技术含量低、工艺简单、小规模生产用工少等特点,这个特点使口罩加工商逐渐增多,国内其他地区也陆续出现,加工商之间竞争也逐日加剧。 中国产业调研网发布的中国口罩行业现状分析与发展趋势研究报告(2017年版)认为,我国口罩行业分布:我国口罩行业企业主要分布在东部地区,环渤海区域、长三角区域、珠三角区域是我国口罩主要生产区域。

山东为我国口罩的主产地,2017年山东省胶州市大店村共有310余家口罩加工及配套企业,年生产口罩超过10亿只,实现产值12亿余元,占据了全国25%以上的市场份额,成为国内有名的口罩生产专业村。 截至2018,我国口罩产业品牌数量较多,具有影响力的口罩品牌企业很少。行业企业品牌市场占有率较低,前三企业品牌占有率没超过25%。所以要将自己的品牌做大，成为行业的一员。

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