自有品牌是批发商或零售商自己创立并使用的品牌，用于区别于其他品牌的商品或者服务。
互联网给自有品牌的发展提供了充分的土壤，电子商务激发了批发商、零售商的品牌创业热情。电子商务平台上流行的所谓“淘品牌”“网络原创品牌”等大多归属于自有品牌，这些自有品牌有的是企业创立的，有的是个人创立的；有的是服务品牌，有的是商品品牌。

全球自有品牌产品亚洲展•2019上海

第九届“全球自有品牌产品亚洲展•2018上海”于上海新国际博览中心圆满落下帷幕。2018年12月6日至8日，为期三天的展会人气爆棚，专业观众人数突破20，000，较上一届同比增长50%，展会取得超预期的效果。

如果想做有特色的自有品牌商品，就要深入把握品牌关系的本质，真正掌控自己品牌商品未来发展的个性化程度。从本质上来说，品牌关系的本质有两方面，一个是品牌忠诚度，基本分为5级：粉丝、积极支持、习惯支持、消极支持、无关心态。另一个方面是品牌的个性，也就是品牌对应的消费群体的个性消费特征，把握和开发自有品牌的个性，与服务对象的喜欢程度密切相关，个性化越强，受众群体影响可能越大；消费者喜欢程度越高、时尚度也就越高、随之而来的维护生命周期难度也更大，生命价值稳定了，品牌才会转向健康发展。

第一是高价格销售的能力，传递的是自己的品牌不同于其他品牌的明显优势，也叫做品牌差别化要素，来自产品的特定属性、技术、成分、服务等。在网络化价格替代加快的时代，这一特点很难发挥出来，没有很强的商品特色，很难体现品牌的差别化优势。

第二是吸引顾客连续购买的能力，得到顾客认同的品牌性价比、信用以及未来的成长性。这一点同样受到来自网购的挑战，国际购买视野下，一个初级成长的品牌想要获得连续的欢迎，仅仅贴上自有品牌的企业标识，远远不够。

第三是品牌扩展能力，基于投资者的信心、企业内部的创造力和凝聚力，展现出来的跨业种、跨业态、走向海外的能力。就目前中国批发零售业的跨域发展趋势看，只有少数企业品牌做到了跨区域发展，像日本企业品牌那样走向海外，还需要继续努力很多年。

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