自有品牌，一般指零售商自有品牌，通常指工厂进行代工生产，卖场、超市、百货公司等零售商冠以自有品牌标签并仅在自有商超连锁门店进行营销的产品。自有品牌产品生产模式包含但不于零售贴牌、零售OEM等。

利拉食品有限公司成立于2003 年金秋十

月，坐落在上海市金山区的千年古镇枫泾。自成

立以来公司一直潜心专注于饼干的研发与销售，

十多年的沉淀让利拉建立起完善的生产经营模式

和严格的品质监控体系及敏锐的市场触觉。2012

年利拉食品潜心研发焦糖系列产品，采用进口设

备、国外先进工艺及配方，其独特浓郁的焦糖香

味，深受广大消费者的追捧。2016 年初利拉食品

又投资2 千多万元引进国际的蛋卷、曲奇

生产线各一条。创新利拉丹麦风味曲奇产品，五

大品种，系统整合，用心精耕细分市场，倾力打

造上海利拉高端烘焙食品品牌。

Shanghai LiLa food Co., LTD., founded in October 2003,

is located in Jinshan district of Shanghai in the ancient

town of one thousand-fengjing. Since its inception the

company has been devoted to concentrate on biscuit

research and development and sales, more than a decade

of precipitation makes the enterprise established a prefect

production management mode, strict quality monitoring

system and the keen market sense of touch.

比利时风味饼干是由上海利拉食品公司生产

并推出的一款焦糖饼干系列品牌. 饼干精挑细

选,80% 选用进口原料，不含防腐剂和反式脂肪,

经典配方，传统烘焙工艺，恰到好处的焦糖香味，

余味隽永悠长, 具有传统欧洲风味。

在十三五期间，预计我国饼干的产量仍会以7%-10%左右的速度增长，而需求量得增长也会超过8%-10%。到2022年我国饼干产量将达到1256万吨。

由于消费升级、人均收入水平提高、等因素我国食品工业行业在未来依然将保持较快发展速度，需求的扩大将带动饼干行业仍将保持较快的发展速度，预计到2022年我国饼干行业市场需求将达到1230万吨左右。

近年来，进口食品风靡全国，饼干作为进口食品之一，近年来的进口数量不断增长，未来几年还将保持10%-15%左右的增长率。另外，随着合资企业的大量出现，我国饼干生产工艺水平和产品质量有了较大提高，未几年我国饼干出口将保持稳定增长，预计到2022年我国饼干食品出口量将达到62万吨。

2016-2022年我国饼干食品进出口增长预测

目前，我国饼干行业毛利率水平在20%左右，

OEM生产，也称为定点生产，俗称代工（生产），基本含义为品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道.

原始设备制造商具体的加工任务通过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。之后将所订产品低价买断，并直接贴上自己的品牌商标。这种委托他人生产的合作方式简称OEM，承接加工任务的制造商被称为OEM厂商，其生产的产品被称为OEM产品。可见，定点生产属于加工贸易中的“代工生产”方式，在国际贸易中是以商品为载体的劳务出口