自有品牌是零售商拥有并出售的品牌,包括我们通常所指的大批量快速消费品分销商的品牌。目前国内主要经营自有品牌的零售商有沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、屈臣氏等，当然也包括电商平台比如亚马逊、网易严选等。

自有品牌包括但不仅仅局限于零售贴牌，零售OEM、零售代加工等生产模式。它是工厂与零售企业根据市场需求联合研发，而后由工厂进行产品代加工生产，由零售企业冠以自己的自有品牌标签，并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品

自有品牌在国外已有几十年的历史，目前日益受到商业企业的重视，尤其是大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。

从表面上看，零售商开发自有品牌是为了毛利和利润的增长。但从更深层次的原因来看，零售商其实是了解消费者需求的，零售商有能力提供品质更好、物有所值、安全性高、满足消费者需求的自有品牌商品，进而也能提升零售商的品牌形象。”

当前，零售商做自有品牌并非以培养单品或培养毛利商品为目标，更应该从品牌的培养和发展角度着手。因此，在开始做自有品牌时就定位为做消费者信赖的品牌，同时确立了三个目标，通过产品的差异化来建立更高的客户忠诚度和品牌价值；第二，要与的自有品牌供应商合作，开发以消费者为中心、解决顾客生活痛点的好产品；第三才是利润的贡献。

我们知道零售商要赢得未来差异化的竞争，出路就在于自有品牌。而就自有品牌的发展阶段来说，目前很难达到很高的利润贡献，唯有通过未来获得更高的销售占比才能提升企业的总毛利。

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