为什么要创办自有品牌 一般制造商品牌的商品，大部分超市的平均毛利率大都在15%左右，而自有品牌平均毛利率在28-40%左右。自有品牌商品价格要比同类商品价格低10%-30%，而利润要高出10%-30%。 同时由于自有品牌都是经营，连锁零售商本身也提升了客户对其的粘性和忠诚度，也是稳定消费群体的重要利器之一。 自有品牌的经营是连锁零售体系发展到一定阶段、一定规模时所作的必然选择。

事实上，在19世纪时，玩具是作为制造业的副产品逐渐开始发展，那个时候就已开始出现专门生产玩具和销售玩具的公司，玩具材质上也呈现出多样化，比如塑料、铝制玩具以及橡胶玩具逐渐出现在孩子手上，产品内容也出现一定程度的创新，比如八音盒、乐高玩具等。

随着社会发展及二胎政策开放，儿童玩具不仅受到孩子喜爱，更是受到不少家长青睐，一是因为不少家长平常都忙于工作鲜少有时间陪孩子，于是就会选择给孩子买各种玩具陪伴孩子，让孩子有个快乐的童年。比如很多留守儿童，家长因为长期在外工作与孩子见面少，对孩子就会存有补偿心理，就会通过买各种玩具来补偿孩子。二是现在玩具都是及娱乐、教育、实践操作于一体的，对孩子思维训练及动手操作都是极为有帮助的，如今更是出现了不少早教玩具，家长都希望孩子赢在起跑线上，自然舍得为孩子买各种早教益智玩具!

我们的生活越来越好，对于孩子的消费支出也更高了，据悉，如今儿童消费支出预计整个家庭收入的四分之一，而除了平常的生活必需品外，玩具就是孩子消费的一笔大支出了。由此看来玩具市场发展潜力不错

是自有品牌商品的一大优势。欧美商业企业中使用自有品牌的商品一般比同类商品价格低30%以上。日本大荣集团的自有品牌商品分为三类：10000 种优质商品比同类全国畅销货便宜10%—20%，150种低价商品比一般商品低15%，另外40种商品则比品质相近的商品便宜30%。使用自有品牌的商品之所以具有价格优势大型零售商业企业自己组织生产自有品牌的商品，使商品进货省去许多中间环节，节约了交易费用和流通成本。第二，使用自有品牌的商品不必支付广告费，零售商已有的良好信誉就是自有品牌商品好的广告。第三，自有品牌商品仅在开发商品的商业零售企业中销售，可省去为打通流通渠道所需的费用。第四，大型零售企业拥有众多的连锁店，可以大批量销售，取得规模效益，降低商品的销售成本。

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