自有品牌亦称“零售商品牌”（如超级市场、大卖场、连锁店等自有的商品品牌）。零售商通常将自有品牌的产品外包给合格的制造商进行定制化生产，一般质量同比一二线同类产品，价格还略低于这些产品，所以能有更高的市场肯定率与复购率。其产品品类涵盖了食品、纺织服装、日用品、生鲜、家电等多个领域。简单来讲：工厂为零售商提供代加工及定制化产品生产。

现阶段中国零售商超自有品牌产品占比总体SKU量3-5%，同比欧美市场40%-60%自有品牌占比，市场份额潜力巨大，随着零售商对于自有品牌的重视，整个市场迎来爆发式的增长，意味着需要更多优质的、具有地域特色的、外贸型的出口企业合作自有品牌。

产品的包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，好的包装设计是零售企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。因此，自有品牌的开发过程中好的包装设计显得尤为重要。在商品极大丰富的，消费者对每个产品的关注时间非常短暂，必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间，通过颜色、造型、材料等元素，突出产品与消费者的利益共同点，对消费者形成较直观的视觉冲击，影响消费者做出购买决策，进而促成复购，真正推广企业的自有品牌。另一方面，在产品包装多种多样的，选择适合的包装材料更加能帮助企业完成产品包装设计环节中的创意落地问题，零售企业应该加大对包装材料技术的创新和应用学习，才能运用新新的包装材料和技术走在行业前沿，从包装上实现产品差异化。鉴于此，全球自有品牌产品亚洲展（PLF）组委会特别邀请了在零售行业服务过众多零售企业的包装设计公司与服务众多国际零售品牌的包材机构，为大家带来前沿的包装设计、包材技术、创新材料等话题的分享，帮助零售商更加全面、直观的了解自有品牌包装设计应用和技术发展动向。