我国湿巾市场的人均消费额较低，2016年为0.39美元，还有待进一步发展。随着消费者健康和卫生意识的提高，湿巾市场具有巨大的潜力。

我们将湿巾分为普通湿巾、婴儿湿巾和化妆湿巾三个品类，其中普通湿巾占比大，值得一提的是随着二胎政策的实施，婴儿湿巾将成为未来5年增长快的品类，复合年均增长率将达到16%左右。

从渠道来看，湿巾的购买渠道比较多元化，2016年超市仍然是占比大的渠道，将近65%，电商渠道是增长快的，增长达到33%，母婴店渠道仅次于电商渠道，增长率达到17%，且母婴店销售的主要是婴儿用湿巾，据统计，超过16%的婴儿湿巾是通过母婴店购买的。

湿巾行业中出现一个新的品类——干湿两用巾，专为婴儿设计，与面巾纸和湿巾形成一定的竞争，特别是在冬天使用，可以加一些热水，从某种程度上来说抢占了部分婴儿湿巾的市场。而且干湿两用巾也可以满足皮肤敏感人群的需要。刚开始是一些小品牌在推广，现在好奇、全棉时代、雀氏等品牌也开始推出干湿两用巾。

除此之外，女性护理湿巾和湿厕纸在中国刚刚起步，与北美、西欧、澳洲、新加坡、日本等发达市场相比，还不成规模，未来将会有较大的发展空间。目前这两类湿巾还属于小众消费，消费者主要分布在一线城市，有海外经历和良好的教育背景，对新鲜事物的接受度比较高，而对大众消费者来说，还需要多进行一些教育，才能加速普及。

优护优家成立于2009年，公司总部位于江苏省昆山市花桥经济开发区，下设两大研发生产基地——南通优护优家卫生用品有限公司和优护优家药妆（滁州）有限公司，是国内美妆个护和医疗健康领域企业。

该公司致力于为消费者提供健康舒适的生活新体验，其优势在于雄厚的科研实力和先进的生产设备。凭借过硬的产品质量和准确的市场定位，优护优家得到了国内外消费者的广泛认可。回首走过的十余年历程，优护优家始终坚持与全球的健康护理事业同行，热心社会公益，积极承担社会责任，致力于为每个消费者提供安全有效的卫生保障，以关爱世人。

经过十余年的市场深耕，优护优家坚持与时俱进，变革创新，凭借清晰的产品定位，使该公司拥有了成熟产品矩阵。该公司产品有：手部清洁护理系列、唇部护理系列、口腔清洁护理系列、身体清洁护理系列、婴童清洁护理系列、家居清洁护理系列、医疗健康系列等。

凭借过硬的产品品质，优护优家在业界获得了合作伙伴的高度认可。该公司先后与网易严选、气味图书馆、盒马生鲜、永辉超市、全家、屈臣氏、大润发、迪士尼、沃尔玛、丝芙兰、M&S等国内外品牌及连锁超市建立了良好的合作关系。同时还入驻京东、天猫、小红书等线上平台，形成了多渠道的营销布局。

自有品牌亦称“零售商品牌”（如超级市场、大卖场、连锁店等自有的商品品牌）。零售商通常将自有品牌的产品外包给合格的制造商进行定制化生产，一般质量同比一二线同类产品，价格还略低于这些产品，所以能有更高的市场肯定率与复购率。其产品品类涵盖了食品、纺织服装、日用品、生鲜、家电等多个领域。简单来讲：工厂为零售商提供代加工及定制化产品生产。