品牌是企业不可少的无形资产，是企业竞争优势的来源，只有拥有强势品牌，才能在市场上拥有竞争优势，同时也以企业竞争优势为基础，才有更好的利润空间。但打造品牌是一个长期和渐进的过程，除了持续性投入、巨额预算和拥有技术和渠道优势外，还需要企业整体的规划，这些都需要专业人才的参与及雄厚资金作为后盾，在这些条件不成熟不具备的情况下，开展OEM业务，可以学习一些先进的管理经验，完成资金积累及克服困难，从而使公司得以生存和发展。因而OEM和自创品牌互不矛盾，也不是截然不同的两个阶段，它们是一种主次兼顾、多腿走路的企业发展模式。

健安家居用品有限公司是一家专业从事

塑料日用品设计、开发、生产、销售于一体的民

营企业。 企业前身为台州市椒江健安塑料制品厂，

注册资金1280 万元人民币，公司占地15000 多

平方米，厂区建筑面积21000 多平方米。经过近

30 年的发展，企业不断拓展市场，扩大生产规模，

丰富产品结构、目前在销售单品多达500 多种。

产品自投放市场以来，深受广大客户和消费者的

喜爱，并且建立以华北区，东北区，西南区，华

东区为中心的销售网络，产品销售已覆盖全国所

有省份。

Zhejiang Jianan Household Articles Co., Ltd. is a private

enterprise specializing in the design, development,

production and sales of plastic daily necessities. The

predecessor of the company was Taizhou Jiaojiang

Jianan Plastic Products Factory with a registered capital

of 12.8 million yuan. The company occupies an area of

over 15,000 square meters and the factory building area

is over 21,000 square meters. After nearly 30 years of

development, the company has continuously expanded its

market,

主营婴儿用品系列（包括：婴儿浴盆、儿童坐便

器等），塑料凳系列，塑料盆系列，塑料水桶系列，

塑料米桶系列，塑料衣架晒架系列，塑料柜子系

列，塑料整理箱系列，塑料收纳筐系列，塑料层

架系列等

自有品牌是零售商拥有并出售的品牌,包括我们通常所指的大批量快速消费品分销商的品牌。目前国内主要经营自有品牌的零售商有沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、屈臣氏等，当然也包括电商平台比如亚马逊、网易严选等。

自有品牌包括但不仅仅局限于零售贴牌，零售OEM、零售代加工等生产模式。它是工厂与零售企业根据市场需求联合研发，而后由工厂进行产品代加工生产，由零售企业冠以自己的自有品牌标签，并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品

自有品牌在国外已有几十年的历史，目前日益受到商业企业的重视，尤其是大型零售企业的重视。欧美的大型超级市场、连锁商店、百货商店几乎都出售标有自有品牌的商品。