中国生活用纸行业发展十分迅速，新增产量约占全球1/3，国产产品已经能够完全满足市场和消费者的需求。据了解，2010-2016年间，我国生活用纸产量由525万吨增至855万吨，年复合增长率为8.5%;消费量由484万吨增至788万吨，年复合增长率为8.5%。

从市场规模来看，我国2009年生活用纸市场规模为454亿 ，2016年市场规模接近千亿 ，扩大至988亿 ，年复合增长率为11.8%。市场规模增速大于消费量增速同时暗示了单价的同步提升，伴随多 化需求的趋势，生活用纸行业消费总体呈升级趋势。

由于产能的大量扩张大于需求消费量的增长，行业竞争愈发激烈，产能利用率从2009年的86%下降至76%，近年已逐步稳定在75-80%区间。从生活用纸行业发展趋势看，全国性品牌的中生活用纸将在市场竞争中占据优势。但目前，在部分区域市场中，少数区域性品牌的竞争力占有一定的优势。

为什么有的中国工厂和厂家只愿做OEM贴牌、ODM贴牌代加工，而不愿做自有品牌？答：在商业价值链条中，有投资商、品牌商、运营商、代理商、制造商、消费商、消费者。OEM贴牌代加工厂家属于制造者，自行建立品牌的属于品牌商。

开展OEM业务，可以学习一些先进的管理经验，完成资金积累及克服困难，从而使公司得以生存和发展。因而OEM和自创品牌互不矛盾，也不是截然不同的两个阶段，它们是一种主次兼顾、多腿走路的企业发展模式。