自有品牌是零售商拥有并出售的品牌,包括我们通常所指的大批量快速消费品分销商的品牌。目前国内主要经营自有品牌的零售商有沃尔玛、乐购、卜蜂莲花、屈臣氏等,当然也包括电商平台比如亚马逊、网易严选等。
自有品牌包括但不仅仅局限于零售贴牌,零售OEM、零售代加工等生产模式。它是工厂与零售企业根据市场需求联合研发,而后由工厂进行产品代加工生产,由零售企业冠以自己的自有品牌标签,并在自有的商超连锁门店进行营销的一种产品
专业定制生产各型高温蒸煮袋、复合卷膜、PE 膜,
铝箔袋、真空袋、尼龙袋、镀铝袋、防静电袋、
异形袋、吸嘴袋、多色印刷袋等各类软包装材料。
Products Brief Introduction:
Retort pouch, composite film, PE-Filmaluminum foil bag,
vacuum bag, nylon bag, aluminized bag, special-shaped
bag, Antistatic bag, Printing bag and other Soft-packaging
materials.
纸杯分为单层纸杯和双层纸杯、中空杯和瓦楞纸
杯。塑料包装袋。垃圾袋,利于垃圾的回收分类。
点式垃圾袋,物业垃圾袋等类型规格,可定做!
PE 拉伸膜具有较高的抗拉强度、抗撕裂性和良好
的自粘性。
除了提供满足消费者需求的商品,保证品质外,我们发现,自有品牌的运营更需要好的营销,怎样能让自有品牌得到消费者认知,是零售商需要思考的一个重点。”谭芬说,由此,步步高在每年7月设立了自有品牌节,今年7月在整体营销饮料联动下,步步高自有品牌商品销售实现了2.3倍的增长。与此同时,步步高也关注到爆品的营销,从契合初秋使用的商品到深冬时节需要的商品,通过的爆品实现6倍增长,占到销售增长的35%。
大润发在为零售商做自有品牌提供经验时,余是俊首先提出自有品牌开发要有一个规范的开发流程。“大润发的经验是,先确定消费者的需求,并分析市场、竞争者的布局再进行立项。在立项会上我们会将这个产品的销售额、目标、利润进行讨论,接着是寻找供应商、进行工厂的审核,以及专业的质量检测,并进行消费者测试。此后我们会找专业的包装公司进行设计,大润发偏向统一化、注重环保的包装,所有环节完毕后,产品就将推广上市了。”余是俊说,其次,开发自有品牌商品要控制质量,大润发会委托专业的公司来进行,分为食品和非食品,每年会有300次的质量测试,以及1200次以上的消费者测试。而年检也是其中重要的环节。第三,由于中国消费者的消费差异,自有品牌的开发要建立在数据和调研之上。“此外,自有品牌的营销也尤为重要,尤其是在新零售时代下,我们现在拥有更多的工具,比如数据赋能、大数据分析,这些都为自有品牌开发注入了新的动力。”